SEO lühend leiab viimasel ajal väga tihti kasutust ning on järjest rohkem kliente, kes oskavad seda teenust ka teadlikult küsida stiilis: “Soovin Google’is kõrgemale kohale tulla”. Järgnevas artiklis selgitame, mida see SEO siis ikkagi tähendab.
Mis on kodulehe optimeerimine ehk SEO?
Tänapäeval otsivad inimesed tooteid ja teenuseid üha rohkem interneti vahendusel, mistõttu on kodulehe nähtavus otsingumootorite tulemustes (näiteks Google, Yandex jne) ettevõtetele väga olulise tähtsusega. Ei piisa enam vaid reklaami ostmisest otsingutulemustesse, kuna suurel hulgal internetikasutajatest on tekkinud nn reklaamipimedus – reklaami silmates ei hakata sellesse teadlikult süvenema ning eiratakse.
Märksa kasulikum on panustada kõrgele positsioonile otsingumootorite orgaanilistes tulemustes st tulemustes, mis ei ole reklaamkohad, vaid otsingumootori enda leitud viited. Otsingumootorite algoritmid, mille alusel nad orgaanilisi tulemusi otsivad ja reastavad, on ülisalajased, et vältida tulemustega liigset manipuleerimist. Siiski on olemas mitmeid meetodeid, kuidas kodulehe positsiooni otsingumootoris parandada. Kodulehe optimeerimine tähendabki erinevate meetodite rakendamist eesmärgiga saada kõrgem koht otsingumootori tulemuste lehel.
Lühend SEO tuleneb inglisekeelsest sõnade kombinatsioonist search engine optimization, mis on nüüdseks ka eesti keeles kasutust leidnud. SEO-d suunatakse valdavalt tekstiotsingule, kuid võib ka rakendada näiteks pildi- või videootsingu tarbeks. Kõikidel juhtudel on SEO põhirõhk märksõnadel ehk sõnadel, mida inimesed otsingumootoritesse sisestavad, kuna kogu optimeerimise töö toetub nendele. Märksõnade analüüsi käigus selgitatakse välja, mis on need märksõnad, mida otsides külastajad konkreetsele kodulehele võiksid sattuda, uuritakse, millised neist esinevad sagedamini otsingutes, millistele neist on konkurendid enda veebilehed juba optimeerinud ja kui suur on konkurents.
Miks on vaja kodulehte optimeerida?
Sellele küsimusele sai vastatud ka juba eelnevas lõigus – kodulehe optimeerimise tulemusena on võimalik parandada kodulehe positsiooni otsingutulemustes. Sageli tähendab kõrgem positsioon otsingutulemuste lehel ka kodulehe külastuste kasvu, kuid ei pruugi otseselt selles väljenduda. Tähtsam argument on aga see, et külastaja, kes otsingumootori vahendusel kodulehele tuleb, on ärilises mõttes märksa väärtuslikum, kui näiteks see, kes näeb juhuslikult mõnd bännerit. Väärtuslikum selles mõttes, et otsingumootori vahendusel tulnud külastajal on reaalne vajadus või huvi antud ettevõtte/toote/teenuse järele, mis tõstab ühtlasi ka müügi toimumise tõenäosust.
Ei tasu mainimata jätta ka SEO eelist rahalises aspektis, kuna pikas perspektiivis on kulutused SEO-le väiksemad kui sama perioodi peale kulutatud reklaamisummad.
Kui kiiresti saab näha SEO tulemusi?
Esimesed optimeerimise tulemused on näha umbes 1-2 kuuga ning võivad kesta mõnest kuust kuni aastateni. Tulemuse kestust mõjutavad konkureerivad kodulehed ja nende optimeerimine, muutused otsingumootorite algoritmides jpm. Seega SEO ei ole ühekordne tegevus. Tänapäeva kiiresti muutuvas maailmas tuleb SEO-ga tegeleda pidevalt, käsitledes seda kui kestvat protsessi.
Toome siinkohal näite ühe keeruka eestikeelse märksõnaga “ilukirurgia”, millele optimeerisime oma kliendi kodulehe 2015. aasta lõpus. Antud märksõna on keerukas, kuna see on väga üldist laadi ja otsingumootorid annavad sellele palju tulemusi. Tol ajahetkel, mil tööga alustasime, oli juba enamik selle märksõnaga Google’i esilehel väljatulevaid kodulehti professionaalselt optimeeritud või siis väga suure külastatavusega tuntud veebiportaalid. Seega konkurents Google’i esilehe tulemuste sekka jõudmisega paistis üsna tihe olevat. Meie kliendi koduleht ei tulnud enne optimeerimist antud märksõnaga Google’is esimese 10 lk seas üldse välja. Tänu meie abiga sai kliendi koduleht Google’is esilehele (st esimese 10 tulemuse hulka) 13 kuuga. Seda ei saavutatud ühekordse tööga, vaid paar korda tuli tehtud tööd ka täiustada või muuta. Allpool olevalt graafikult saab kirjeldatud näite tulemusi täpsemalt uurida.
Märksõna “ilukirurgia” positsioonid Google’is 11.2015-02.2017
Millest sõltub SEO hind?
Me ei ole välja pakkunud standardset SEO paketti fikseeritud hinnaga, kuna iga optimeerimise töö on erinev. SEO hind sõltub märksõnade arvust, nende keelest ja konkurentsi tihedusest. Kui märksõnad pole eesti ega inglise keeles, siis lisandub SEO maksumusele tõlketööde hind. Raskemad on need märksõnad, mida otsitakse päevas väga palju kordi ning millele on oma kodulehed juba optimeerinud kümned või sajad otsesed konkurendid. Leidub veel valdkondi, kus on SEO mõttes nn madal konkurents, kuid mida aeg edasi, seda vähemaks neid jääb.